摘 要：随着新时期电视业的迅猛发展，电视受众的要求越来越高，主持人也在激烈的竞争中不断完善自己，以赢得观众的青睐于认可，在这一潮流中涌现出大批具有不同风格、具有个人魅力的节目主持人。本文从节目主持人对媒体、主持人、受众三者之间动态的掌控等方面，阐述了主持人的个性化打造。

关键词：个性化；主持人；媒介；受众

一、引 言

节目主持人是电视发展到一定阶段，为了适应这种新型媒介形态而产生的，这一新生职业曾经成为“香饽饽”。新时期，随着电视产业的迅猛发展和观众欣赏水平的显著提高，对电视台和电视节目提出了更高的要求，更给主持人带来了巨大的挑战。一个优秀的节目主持人已经成为某一电视节目成功的关键因素。但是不难发现，有些节目主持人可以赢得观众的青睐，甚至成为受众的粉丝，堪称金牌主持人，名嘴等。而更多的节目主持人却总是默默无闻。

对于电视节目而言，主持人的重要性不言而喻。而对于电视主持人而言，在激烈的竞争和挑战面前，如何赢得观众的青睐与欢迎，打造属于自己的品牌？笔者对金牌主持人做了分析和研究，认为主持人对节目本身、自身素质和受众的动态把握，是打造主持人个性化的关键。

对主持人个性化的研究文章，屡见不鲜。纵观研究成果，大致有三类：其一是从主持人自身的个人素质方面出发，要求主持人从知识、专业、思想、技术、素养等方面提升个人内涵；其二是从受众的视觉出发，要求主持人站在受众的角度，根据受众的不同需求调整主持风格，不要千篇一律；其三是从节目本身的立场出发，要求主持人必须服从节目、以至栏目本身的要求，从节目本身的与众不同打造主持人的个性化风格。这些研究成果为我们提供了很好的借鉴，但无论是从主持人自身的素养，还是受众或者节目本身的角度去阐述主持人的个性化，都不全面，笔者以为应该从三者之间的动态把握，才能真正打造主持人的个性化。

二、主持人要做到自身素质、节目、受众三者兼顾

对节目主持人来说，工作的中心就是通过在荧屏呈现节目信息，让观众从节目中获得所需要的新闻、知识等各种信息，或从节目中得到精神娱乐和美感，满足受众对节目的期望。基于这一工作中心，主持人如何能通过自身的语言、气质等吸引观众，让更多的受众收看节目，就是主持人素质的综合体现。诚然，受众是一个宽泛的群体，素质不同，品味有别，对同样的节目内容，认识和感受均有不同，主持人如何把握形形色色的受众，并让他们在节目中各取所需，变得非常重要。支持人播讲节目就如教师上课一样，在备课时不仅要备上课的内容，更要备学生，主持人要不断研究受众。如果一味迎合，就会使自己的主持流于低级趣味或者同质化倾向，反之，如果不迎合受众的需求，节目本身就失去了意义。在我国社会主义条件下，主持人与受众并不完全是商品的生产者与消费者的关系，主持人作为媒体的传播者，充当的是党的喉舌，基于媒体人的这一特殊角色，主持人在满足受众期望的同时，还必须对受众进行正确的舆论引导。

综上所述，主持人的风格和个性化不仅仅由栏目决定来决定。不同的主持人总是有着独特的个性品质和生活积累，对于那些自己所关注的、所熟悉的、所研究的事物，会有较透彻的把握和理解。主持人有自己的生活圈子，对自己熟悉受众的心里和兴趣爱好有准确的剖析。因此，主持人个性特点与栏目内容的吻合程度、与受众的心里默契度，是表现主持人个性风格的重要方面。如果栏目特性与主持人个性特点不相吻合，即使主持人再努力，也很难达到要求，受众也很难接受。新闻节目主持人以严谨和严肃见长，受众也以严肃的心态观看，一个很优秀的新闻节目主持人一旦进入娱乐节目，则不一定受观众欢迎。

主持人也不能只靠本身的素养和积累培养自己的风格和主持个性。有些主持人自身形象具有先天优势，即具有广博的知识，娴熟的演播技巧和诱人的声音。发挥这些优势，毫无疑问有利于抓住观众的眼球。主持人自身的优势会给自己增加亮点，但主持人如果不研究受众与节目本身，与受众脱离，与节目本身的内涵割裂，受众投向的眼球只能是短暂的。主持人的个性化也不是“个人化”，不是主持人孤芳自赏、脱离栏目、脱离受众，这种个人化会违背社会主流价值判断，产生负面影响。因此，主持人的个性化不能与受众、栏目的要求相脱离，否则将会让受众反感，并导致栏目传播效应受到损失。

三、主持人要在动态中整体把握自身素质、节目、受众

受众的要求，栏目的需要，主持人自身的条件，是主持个性化风格的形成的三个决定性条件，但不能将三者孤立看待，必须以动态的眼光整体把握。主持人主持节目的个性化是自身素养、栏目内容、受众审美等因素相契合的结果。在这个前提下，主持人在节目中的个性化具体表现为：独特的思维方式、语言风格、表达技巧等。

（一）在主持人自身修养上的动态把握

节目主持人作为公众形象，一定要对自己的形象进行包装，但主持人不是仅供受众欣赏的模特，其核心工作是给受众带来信息、娱乐的同时，引导群众的舆论导向。因此，仅仅外在的设计是不够的，更主要的是内在的修炼。首先是思想素质的提升，具备正确的价值观和人生观，理解党的各项方针和政策，博学多识，丰富自己的内涵，加强业务素质，提升对节目内容的把握、理解能力，这样才能提升节目的档次。其次，提升自己的语言能力，语言是主持人传播信息、沟通受众、交流情感、发挥个性最主要和最重要的载体，是展示主持人个性化的窗口。因此主持人要锤炼个性化语言，让自己的语言风格贴近栏目风格、使栏目立起来。此外，主持人的人格修养和敬业精神，也是一个优秀的有个性的主持人的必备条件。

（二）在栏目编排中的动态把握

主持人的个性化不是目的，而是达到优化传播的手段。因此，主持人的个性风格必须与栏目融为一体。近年来电视机构成熟的机制是为主持人量身定做适合主持人个性、风格、特长的栏目，让栏目迎合主持人而不是主持人迁就栏目。这样的机制取得了显著的效果，央视的《非常6+1》、《幸运52》就是电视栏目整体策划与主持人个性化包装有机统一巧妙融合的结果。反之，主持人可以根据栏目的要求，打造自己适合栏目的主持风格和个性。栏目并非一成不变，它会随着时代的变化和受众的变化而调整，主持人的情况也在发生变化，必须及时调整自己，赵忠祥由早期的新闻播音员到春晚主持人，再到《动物世界》的解说，就是对主持人角色调整的最好诠释。因此，主持人的个性化首先要对栏目的定位及策划有着清晰的理解与把握，同时，也要根据栏目的需要适当的调整自己。

（三）在受众接受过程中把握

主持人的工作旨在党的领导下引导群众舆论导向，满足受众的精神需求，由于工作对象——受众的需求在不断地变化，主持人必须根据时代的变化、受众的变化来调整自己，才能永葆自己的专业青春。此外，由于科技的发展和在媒介领域的应用，新型媒介不断涌现，受众选择的空间增大，受众产生了分化。主持人要善于把握这种变化，及时找到自己的定位，并根据受众的变化不断地使自己的主持得到提高与调整，打造自己的核心竞争力，从而在激烈的竞争中取得优势。受众对主持人的认同绝非一成不变，而是处于一个不断变化的动态过程，主持人要充分注意到这一点，善于与受众进行沟通，关注受众群体的变化，包括他们的处境、心态、兴趣爱好等等。传播学认为，要使传播取得最大的成效，必须缩短传播者与观众的心理距离。因此，主持人要善于利用多种手段，实现与受众群体持续有效的沟通。

主持人不仅要根据受众的需求变化不断调整自己，而且要把握时代的脉搏，对受众的进一步需求，要有领先一步的预见性。受众的要求处于不断变化之中，但变化总有一定的规律，主持人要把握这一规律，不能在受众身后亦步亦趋，而是要有远见性地调整自己，甚至引到受众的需求，创造一个时代的主持风格，这才是主持人打造个性化的最大效果。主持人与受众每一次循环互动的过程，都是传受关系螺旋式上升的过程，受众的认知能力在传媒引导下得到提升，认知经验不断丰富，主持人则因受众的反馈信息而不断得到重塑与完善。因此，主持人要在两个方面进行调整，一要依靠自身的努力，不断学习，拓宽自己的知识面，提升自己的综合素质，二要研究受众的需求和媒介的发展走向，有预见性的调整自己的主持风格，永远走在受众需求和媒介的前列，担负起传播先进文化，弘扬民族精神，维护国家利益，促进经济社会发展，推动人类文明的崇高使命和社会责任。

四、结 语

总之，由于媒体在不断地变化与发展中，受众也在不断地变化与发展中，作为媒介的代言人，主持人要在动态中把握主持人个人素质、受众和媒介本身的关系。在动态中打造自己的个性化主持风格，才能永葆青春与活力，才能收到受众的青睐与欢迎，才能在激烈的竞争中拥有自己的核心竞争力。如果电视主持人固步自封缺乏变化，就不能适应客观形势的要求。事实证明，再有魅力的个性化主持，一旦成了永恒不变的模式，就会导致僵化而失去受众。在这个问题上，某些从辉煌走向暗淡的大牌主持人的教训，我们应该牢牢记取，并从中找到通向成功彼岸的途径。

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