摘 要：中国的早间新闻在《东方时空》播出后曾在各级电视台上掀起一个发展高潮。但随着时间的发展，很多早间新闻节目被撤换停办。凤凰卫视中文台的《凤凰早班车》，央视经济频道《第一时间》，由于自身特点鲜明给读者留下深刻的印象享有较高的口碑并发展至今。笔者对两档节目的特点进行比较和总结，以期对同类节目发展起促进作用。

关键词：新闻早餐；媒介融合；主持人

早间新闻，顾名思义，就是在早上播出的新闻节目，被人们形象的称为“新闻早餐”。中国的早间新闻的先锋是《东方时空》节目，这个40分钟的杂志型新闻节目播出伊始就产生了广泛影响，改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为是“开创了中国电视改革的先河[1]”。1998年4月1日开办的《凤凰早班车》是凤凰卫视中文台的一档成功的新闻资讯节目，历时14年，仍长盛不衰。而《第一时间》是央视经济频道2003年10月推出早间新闻资讯频道，以其重人情味、经济味，轻快向上的节目风格，在早间节目档中站稳脚跟。两者均在早上7点开播，均分为两个时间段（早上7点至早上8点，早上8点至早上9点）。前者，两个时间段内容基本相同，而《第一时间》的第二个时间段往往会添加新的国内新闻，不只是单纯的重播。笔者观看了《凤凰早班车》，《第一时间》从11月19日到11月26日的节目，带着如何做好新闻早餐的问题，进行探究分析。

一、做好拿手点心：立足自身优势，体现节目特色

优秀的节目往往具备自身独有特色，在同时段节目中可以脱颖而出。想要提升新闻早餐的美誉度，就需要有拿手的特色内容支撑。“醒目的一天，从《凤凰早班车》开始。”正如其口号说的那样，《凤凰早班车》的内容具有全球视野，在国际新闻，战地新闻上第一手资料丰富，编排成熟，令人印象深刻，为同类节目所不及。凤凰卫视拥有中文台、欧洲台、美洲台等频道，在华盛顿、巴黎、台北等多个城市设立驻外记者。依托于凤凰卫视平台，《凤凰早班车》的具备以下优势：

1.全球视野，国际新闻内容翔实生动。在2003年伊拉克战争爆发，美军轰炸巴格达时，闾丘露薇是在巴格达市区进行现场报道的惟一的华人女记者。2007年北约实施对利比亚空中打击，凤凰卫视是第一个进入的黎波里的中文媒体。战地新闻是凤凰卫视的一大优势，《凤凰早班车》会及时播放发生冲突的地区的新闻。2012年11月20日的节目，播放了《哈马斯向以色列发射火箭弹距记者10米坠落》，尽管摄像机因奔跑使画面出现晃动，但新闻中响起的警报声，凤凰卫视女记者迅速转移到安全地带时的奔跑以及当地聚集人群，气氛紧张，生动还原了当地危险的状况。在巴以冲突的报道中，经常看到有记者头戴钢盔，身披防护背心，拿着有凤凰卫视标识的话筒现场播报的场景。亲临现场，不惧危险的记者，为《凤凰早班车》提供了独家的、令人关注的新闻内容。

2.时效性强。一方面表现在驻外记者，战地记者的及时反馈消息，另一方面反映在节目制作中时刻关注重大事件发展，及时跟进。如在日本持刀男子劫持5名人质要求野田下台事件里，《第一时间》11月23日的播放里仍然声称“人质仍未释放”，而同时段的《凤凰早班车》的新闻里已经出现了日本NHK电视台人质被救，走出事发地点的画面。而由央视经济频道推出的《第一时间》具有经济味，人情味特点。重视从经济视角出发，选取分析与人们生活息息相关新闻。比如美国5-hour energy疑致死13人事件发生后，节目组11月19日立即做了《功能饮料安全性调查》专题，对国内的功能饮料现状进行调查。而节目中的“早间小贴士”环节，向受众介绍挑选好商品的技巧，具有实用性。从经济视角出发，既体现了CCTV-2经济频道的特色，也是通过与人们最息息相关的衣食住行问题经济分析，拉近与受众距离，满足受众最直接的信息需求。打造出自己特色、使得节目充满经济味、生活味、人情味。

二、丰富新闻早餐：跨媒体传播，创新形式花样多

一般认为，“媒介融合”（Media Convergence）这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的普尔教授提出。其核心思想是随着媒体技术的发展和一些管制藩篱的破除,昔日各自为政的报纸、广播、电视、网络和各种移动技术将融合在一起，而这种融合集中体现在互联网[2]。《凤凰早班车》、《第一时间》节目，均尝试将报纸、漫画、互联网融入到节目中。不过前者更侧重于通过报纸互联网横向的提高信息量，后者希望读报方式能够纵向的提升节目深度。

1.报纸互联网为节目提供更多的信息，增强节目的可听性。《凤凰早班车》的《今日头条》版块将各大报章、电子传媒、国际主要联讯社的头条要闻扼要报导，使得节目信息量大、时效性强。早晨，受众可能一边洗漱吃早饭，一边收看节目。这种轻画面的播报方式，增强了节目可听性，更符合早晨时间段受众“一心二用”的收看特点。

2.报纸互联网信息提高了节目的深度。《第一时间》专门开出了《读报?第一时间》版块，由主持人王凯或者姚雪松对某一热点事件，选择国内媒体的评论传播。对网上的热点话题，读取媒体的官方微博评论。读报的好处在于在提高深度的同时，节目的节奏并不显得缓慢拖沓。主持人可以有效地把握好节奏。

3.多媒体元素融入，带给受众轻快愉悦的观看体验。漫画，图片新闻，甚至是MV都被吸收到节目中来。《凤凰早班车》每天都会插入Cagle政治漫画网的政治漫画，形象地突出当天的国际新闻热点。而《第一时间》更为大胆的采用多媒体元素。11月23日，针对“酒鬼酒陷塑化剂风波”事件，节目组制作《我们可以分手了》MV，歌词幽默，画面有趣，拉近了与受众的距离，节目显得更为活泼。

三、合理安排食谱：内容重点突出 环节衔接紧凑

前面也提到早晨7︰00至早晨9︰00，观众因为洗漱吃早饭，准备上班，可能一边做事一边看节目，或者直接选取部分观看。但也要考虑到早上播放电视剧竞争力不足，而受众由于经过一夜的休息，迫切需要了解讯息的需求。这就对新闻的编排提出更高的要求，首先是板块划分合理，受众可以依据板块选择性收看。其次是板块中的新闻的标题字幕要清晰明了，让受众更快的知道这条新闻要讲哪方面的内容，我是否关心。再者，板块与板块，新闻与新闻间的衔接过渡要合理，对重要新闻要事先预告。《凤凰早班车》开始时会对这期节目的重点进行提炼，做成“今日重点”，结尾时播放天气预告，新闻内容分为5个大板块，编排顺序依次是“今日重点”——《今日头条》——《环球聚焦》——“今日重点”（重放）——《两岸三地》——《晨早财经》——《专线大观》——“凤凰气象站”。属于“总分”形式，每个板块都用广告隔开，结构清晰，一目了然。为选择性观看的观众提供了便捷。

《第一时间》则是并列式编排结构，主要分为《第一时间?新闻》，《第一时间?读报》两个子栏目。相对来说，《第一时间》的编排显得纷乱，观众难以通过收视习惯，把握今天新闻的结构。而一些经济调查类专题新闻又偏长，容易造成收看疲劳。对此，《第一时间》采取“长新闻配短新闻”形式。以2012年11月26日新闻为例，国际新闻方由《关注孟加拉国制衣厂大火》《埃及新宪法声明惹争议》，“昨夜今晨”构成。前面两个小专题，时间较长，而“昨夜今晨”是由6个短小国际新闻组成，节奏较快。一张一弛，富有节奏感和动态感，充分调动了观众的感官系统。此外在经济专题调查新闻后，会有“昨日之最”专题.专题由4个趣味新闻组成，内容五花八门，包括动物，高科技玩具等等。轻快的音乐，让人忍俊不禁的画面，又一次调动了观众的收视兴奋点。尽管板块划分上显得纷乱，但《第一时间》在节目节奏把握上十分成熟。两档新闻的主持人都会在一个小版块结束后，预告下一个板块的主要新闻。电视播放新闻时，新闻的标题字幕长时间存在于屏幕上，这样保证受众在某个时间点打开电视收看节目时，迅速地捕捉到新闻的主要内容。

四、营造就餐氛围：语言生动活泼，画面布局清新活力

“早间的‘氛围’——轻松、温暖、明快、向上。”正如《第一时间》提倡的那样，早间新闻节目给受众的感觉应该是积极向上的。早晨的受众一开始处于晨起的迷糊状态，而“以轻松的方式传播严肃的资讯，形成资讯扑面的感觉”，带来的是一种轻快感，有助于受众在一种活跃的状态下接受信息，获取“第一记忆”。要达到这个效果，既要有好的内容，也要有好的氛围。主持人节目的氛围营造作用巨大。

1.节目开场白简洁亲切。《凤凰早班车》的开场白是“欢迎搭乘凤凰早班车”，而《第一时间》的开场白是“享受充满资讯的早晨”。两个节目并没有落入“大家好，欢迎收看……”的开场白俗套。干脆大方。

2.主持人+小屏幕，画面富有动感。《凤凰早班车》的主持人杨舒，声音笑容甜美，《第一时间》主持人欧阳智薇清新靓丽。与一般新闻主持人坐着播报，居于画面中央不同，两人都是站着进行播报，节目的整体画面是主持人在一侧，节目小屏幕在另一侧。小屏幕会放出一些报纸图片，新闻提要。主持人站着播报，看上去更有精神，而小屏幕和主持人同时出现在画面上，使得播放画面富有动态感。值得一提的是，《第一时间》的大背景是“蓝天白云”图片，主持人置于“蓝天白云”下播放，充满了朝气。

3.主持人语言生动活泼。好的主持人可以通过人格魅力吸引一批观众。在主持人由单纯播报新闻的第三人，转变为打造节目风格的参与者的背景下。主播的语言风格直接影响着节目的风格的塑造。《第一时间》主持人欧阳智薇在介绍11月21日阿根廷大罢工新闻时，是这样介绍的：“有的时候呢，城市就像是一个巨大的座钟，按照某一个节奏，有序的运行，但是您能想象一个城市会像一个座钟一样突然有一天停摆了呢？”欧阳智薇的这段话十分形象，声音很软，受众听得十分舒服。并在说语气词“呢”，故意停了一拍，给予观众思考时间。《凤凰早班车》主持人杨舒，读一些新闻时，会添加一些直白朴素的口语。比如在11月19日的新闻《全球软实力调查 英国最强》中，杨舒读完新闻后，提到一句“而中国（软实力）则20大不入 要加把力了。”“要加把力了。”5个字，轻轻一点，就能引发受众共鸣。口语化的表达，活泼可爱，消解了主持人正襟危坐的感觉。轻轻一点，是一种适度评论，没有造成喧宾夺主之感。

（作者简介：钱大同，男，南京师范大学新闻与传播学院新闻学专业，主要从事新闻传播方向研究。）

参考文献：

[1] 东方时空[OL].百度百科,http://baike.baidu.com/view/43565.htm.

[2] 邓建国.媒介融合:受众注意力分化的解决之道——兼与“反媒介融合论”商榷[J].新闻记者,2010(9).